Dia da Criação da Embratur (Empresa Brasileira de Turismo)
A Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), um serviço social autônomo do Ministério do Turismo do Brasil, tem como principal objetivo o planejamento, formulação e implementação de ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior. A Embratur trabalha em cooperação com a administração pública federal e a iniciativa privada.
Fundada em 1966 como Empresa Brasileira de Turismo, a Embratur passou por várias transformações ao longo dos anos. Inicialmente, estava vinculada ao Ministério da Indústria e do Comércio, mas em 1990, durante o governo do presidente Fernando Collor, foi transformada em autarquia especial e passou a ser vinculada ao Ministério do Esporte e Turismo. Em 2003, com a criação do Ministério do Turismo, a autarquia mudou seu foco para a promoção, marketing e comercialização de destinos e produtos turísticos.
Em 2020, o presidente Jair Bolsonaro sancionou a lei 14.002/2020, transformando a autarquia em serviço social autônomo e alterando seu nome para Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo.
As ações da Embratur são orientadas pelo Plano Aquarela: Marketing Turístico Internacional. Lançado em 2005, o plano define as estratégias e os mercados prioritários de atuação. O Plano Aquarela foi desenvolvido pela Embratur, sob coordenação do Ministério do Turismo brasileiro, e com a colaboração da empresa de consultoria internacional em turismo Chias Marketing.
O plano é baseado em um estudo conduzido em 18 países e desenvolvido a partir de consultas a profissionais de turismo e consumidores. A pesquisa revelou que a natureza e a alegria do povo brasileiro são os aspectos mais positivos do país na visão do estrangeiro. O Plano Aquarela define a promoção do Brasil no exterior por meio de cinco grandes segmentos: Sol e Praia, Ecoturismo e Aventura, Cultura, Esporte e Negócios, Eventos e Incentivos.
O conceito estratégico do Plano Aquarela é a imagem do Brasil como destino turístico moderno, com credibilidade, alegre, jovem e hospitaleiro, capaz de proporcionar lazer de qualidade, realizar negócios, eventos e incentivos e de ser competitivo internacionalmente. A variedade cultural, natural, étnica e social brasileira é um aspecto sempre central nas campanhas publicitárias veiculadas dentro do plano. Nos quatro primeiros anos de aplicação do Plano (2005/2008), houve uma evolução positiva no número de turistas, na entrada de divisas, no aumento do tempo de permanência e na diversificação dos destinos visitados pelos estrangeiros. A inclusão do setor de Negócios, Eventos e Incentivos como uma das principais estratégias da promoção turística do País também facultou o crescimento expressivo do setor, consolidando o Brasil entre os 10 principais destinos que mais recebem os eventos internacionais no mundo: entre 2003 e 2008, o Brasil saltou da 19ª para a 7ª posição na classificação da ICCA (International Congress and Convention Association), a principal entidade mundial do ramo.
